美妆品牌在中国线下市场也开始失守瓦力娱乐棋牌“崩溃”的国际高端

　　护肤业务净销售额同比下滑12%至19○◆▪.21亿美元•▷=★•，财报特别指出★•◁□■，中国消费者消费欲望低迷的持续压力▲•▪□▷，导致雅诗兰黛和海蓝之谜品牌的销售额出现下滑◁•☆△。

　　中国大陆的美妆市场增长为负值▷○◁。这是职业队吗▼△●？CBA史上最耻辱数据诞生▷◇☆◆•，守住中国市场增长的挑战很大▪●=。全场罚球8%○▲-▲，外资品牌在高端美妆市场高速增长的日子一去不复返●■◆-▽△，在整体销售额增长的情况下☆▲☆-，同比下滑超过三位数△▽…●。

　　外资品牌在高端美妆市场的失速在三年前就初现端倪◇-■•▲，2022年•□■▼◆，国际品牌在中国高端美妆市场份额首次迎来2%的下滑…▷▼=，过去一年更是危机加剧▪•=▪•★。2024年▽☆▲，欧莱雅集团的高档化妆品部门仅实现2□•☆.7%的增长••，是四大业务板块中的最低增速=…-▲。财报中指出○△○★◆，这受到中国大陆和旅游零售市场低迷影响●•▷▪●◇。

　　然而目前来看▽=，高端线和下沉布局都没有明显进展△◆，资生堂的新锐高端护肤品牌BAUM葆木官方旗舰店在去年7月发布闭店公告◇-▲▲，基本退出中国市场••=。

　　雅诗兰黛集团在线下也难题不断▷▽◇◁▼，集团旗下在中国市场开设独立门店较多的品牌有雅诗兰黛▲…▽•…○、海蓝之谜★=…▪▷☆、倩碧和悦木之源◁○△★▲。

　　报告期内●◆▷…☆◁，雅诗兰黛集团在各个地区的净销售额均出现下滑△…★☆○，而亚太地区的降幅最大●◁▽★，净销售额同比下跌11%至12…★…▽★◇.87亿美元★▽◁★▽，营业利润更是暴跌58%至1-•◇-.08亿美元◁◆。

　　赢商大数据显示○◇-●•▼，2024年在全国27城5万方以上购物中心中▼△…，茵芙莎已经停止了扩张=□▼▷◆，全年未开出一家新店▷▽○，却关闭了16家专柜◆■□●。

　　化妆品行业资深管理专家白云虎认为●=◁，国货头部品牌中高端趋势明显★□△，也逐渐开始抢占国际品牌的部分用户和市场◇•。

　　中国市场的优先级显著提高☆=▽●◁●。净利润…△◁-●、营业利润都出现大幅由盈转亏◁△=△▽，销售额同比下跌3■○☆.2%■◆•，国货品牌崛起的冲击下▷◆…，欧莱雅集团2024年全年业绩报告显示☆◇★◁■■，

　　日系化妆品集团则在低迷的市场环境中一直没有•◆▼■□▽“翻身○☆◁◇”●■◇，过去两年●■◆▼…，受日本核污染水排海事件影响▲□□◇…，消费者对日本产品的购买意愿大幅下降○△•▽■。

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　　而赢商大数据显示▲==■•▷，2024年在全国27城5万方以上购物中心中□■•◇▼◇，倩碧和悦木之源均没有新开门店◁◁•★▲★，分别净减少2家和9家门店=…■•▽◆。

　　如今●▷☆▪▼▲，国际品牌不仅在线上被围剿▼▽•◆，国货品牌已经攻入了线年…★■●，优时颜△△、可复美…▲△◇、颐莲◇★▪□□◇、溪木源…◁、酵色等多个国货美妆品牌开设全国首店-●○▲，迈出进军线下市场的步伐☆☆☆▪。

　　白云虎认为☆•▲•，每一个成熟的市场…▼，国货品牌一定会逐渐成为市场的主流瓦力娱乐棋牌□•○▼▲-，而国际品牌的市场份额必然也会逐渐下降▷•▼▲■…。

　　2025财年第二财季业绩显示△•-，雅诗兰黛集团旗下四大业务部门中▽-◇▪■，仅香水业务的净销售额实现1%的增长=☆▲，其余三大业务的业绩表现均不及去年同期■•▲。

　　•▽…“中国消费者消费情绪低迷===，给高端美容行业和集团的业务带来了巨大压力◇•□◆▷。▷▪○”雅诗兰黛集团新任总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie在评论本季度业绩时提及◇△，中国市场的低迷对整体业绩的影响颇深△=◁☆□◇。

　　资生堂和CPB肌肤之钥尽管有新店开出□▽，但扩张速度明显放缓▲★◆▲◆，全年分别仅新开6家和3家○▲◆，不开反关-▲▼□，两个品牌分别关闭了9家和6家门店◇◁◁■●，在购物中心的门店数量首次出现了负增长▷△☆☆••。

　　去年2月△△=▪，资生堂集团旗下高端护肤品牌IPSA茵芙莎开始在中国市场规模撤柜◁■◇，其于上一年12月在上海浦东陆家嘴中心开设的中国首家定制概念店◆▪◁•●◇，在时隔三个月后就闭店▼▲•▷。

　　与之对比▽☆•，2021年▷◇▽=▼，资生堂和CPB在购物中心的全年净增专柜数量都在8家▷•-，而如今△▼，资生堂集团旗下的三大主力=•☆◆○●，在线下渠道都处于收缩状态◁■。

　　资生堂集团社长藤原宪太郎曾在2024年初表示△☆，将中国市场的重心放在面向富裕阶层的高端品牌和产品线的发展上◁-▼■，并加速在中国三至五线城市的部署◁=。

　　雅诗兰黛和海蓝之谜扩张缓慢★△▼守瓦力娱乐棋牌“崩溃”的国际高端，新开门店数量已经远不如以前●△…=，海蓝之谜2024年仅在购物中心新开5家门店▲▷=…，往年新开门店数量在两位数以上●■，大幅缩水▼☆。

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　　过去••=▪•…，上述外资美妆集团在中国市场运营诸多品牌■▲，尤其在高端美妆领域占据多年领先位置▲▪…□◇•，而如今●=★●，◇▷▷◇▼“国际大牌◆●…”的地位已经摇摇欲坠=□○▼◁。

　　并会一定程度增加中国市场决策的自主性和灵活性…◆★▷-▽，将中国市场独立出来▪▼●○□，雅诗兰黛将全球市场区域重新划分为◆☆-=▼★：欧洲☆◁▪◁★、中东▲▲★□▽▲、非洲等地区▼…、美洲集群▲▷、中国大陆◇▲◆、亚太地区（不包括中国大陆）四大部分◁•★◁□，在截至2024年12月31日的2025财年第二季度◇◁▷？雅诗兰黛集团净销售额下滑6%至40=◁▲▷•▲.04亿美元△●，同时也说明雅诗兰黛将开始正式直面中国美妆品牌=◁○△，

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　　这对急需拯救中国市场业绩的美妆巨头来说▪★，挑战加剧•-▽◇△，此次财报发布期间☆=◁-•，国际美妆集团都释放出加快调整的信号瓦力娱乐棋牌-□■○◇▷。

　　接二连三的变革显示出守住中国市场的紧迫性•△■，高端美妆市场已经进入了新的战事●●▽▪▪-。

　　2024年全年=○▲…△，资生堂集团增收不增利•★…▼◇，销售额同比增长1▲…□-▲.8%至9905▼▲▲▷….86亿日元…●，营业利润却同比大跌73%至75■■.75亿日元☆◆••=▽美妆品牌在中国线下市场也开始失，中国市场净销售额仅同比微增0•■○.8%-○，排除汇率▽=、业务转让和收购等因素瓦力娱乐棋牌◆▽○◇●…，实际销售额下降4△•★.6%☆◁▷•●☆。

　　本次财报发布时△●•=，雅诗兰黛宣布推出全新的增长战略计划Beauty Reimagined-▼…●▲，目标是在未来几年恢复可持续的销售增长▷▷☆▽◆，并保持两位数的营业利润率◇▲▷☆△○。

　　这也是国际品牌不得不加快进行渠道调整的推动力☆○◆=◇。今年年初▽□■△，爱茉莉太平洋集团旗下品牌兰芝被传出撤出中国线下渠道的消息▽-★■，集团对此也回应称▪•△▷=▼，兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整▲▼-，加速数字化转型•◁▼。原有品牌调整的同时-▽○▷，国际集团还在引入新的高端品牌◁△☆“防守▼◁☆◁•●”▷◆…☆▪△。去年7月▼◆▷，爱茉莉太平洋集团旗下科技护肤品牌AP媛彬首次进入中国市场▪=，中国内地首店落地上海久光百货○▷□○○，并表示将经营重点放在线下渠道▪■。

　　韩系化妆品集团爱茉莉太平洋也是相似的境况▪■，在集团整体恢复增长的情况下=☆•-，大中华区收入已经连续多个季度下滑▲▷▪•○▲，2024年收入同比下滑27%□-，也是该集团唯一下滑的地区○•。

　　随着线上增长触顶▽…▼▲，美妆市场的竞争焦点加快转到线下•●，未来国内外品牌在线下市场的竞争无疑更加激烈•▲□▪◆。

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　　在旅游零售渠道◆▽▲◁，资生堂集团的销售额依旧出现双位数下滑-■，受以中国游客为主的消费大幅下降的影响☆□•◁◆，中国海南岛和韩国两大市场同比均下滑超过30%▷▲。

　　表现在渠道端■◇•-，国际集团旗下的品牌开店谨慎◁▷▽●，还出现不少品牌大规模撤柜▽■△◆▪、退出中国市场的现象▷▪-=▪■。

　　电商平台高歌猛进的几年△●，珀莱雅等国货化妆品在线上平台迅速崛起□-●，抢走国际品牌在销售榜的位置▷○▼，尤其抓住功效○●▷•…•、成分热潮的国货品牌涌现◆▪▲○◆•，分走护肤品类的蛋糕□-△…△☆。

　　电商平台高歌猛进的几年◆△■，国货化妆品在线上平台迅速崛起◇★◆△◁，抢走国际品牌在销售榜的位置▲•○■•。如今•◁☆•，国际品牌不仅在线上被围剿•☆◇□☆•，国货品牌已经攻入了线年•◆，国际集团旗下的品牌在中国市场开店谨慎□•=▲，不少品牌在购物中心停止新开门店◆★•，门店数量转为负增长◇●★▼，还出现品牌大规模撤柜的现象●○▼=，线下市场被挤压▪○▪△。

　　业内人士指出▷-…，这是雅诗兰黛集团历史上最大的运营变革△★◇，同时•▽●●◆，雅诗兰黛集团将裁减5800至7000个工作岗位■▷△•△，也是近10年来最大规模的裁员计划▼▽☆★-○，可见扭转局面的决心之强瓦力娱乐棋牌□◇◁▪▪▽。

　　雅诗兰黛集团连续巨亏□◇○▷●，亚太地区业绩下滑拖累严重▲◆=●◇□；欧莱雅集团近十年来首次在中国市场负增长■◁●=▲•；资生堂•★、爱茉莉太平洋都在中国市场出现不同程度下滑▲▪★●■。

　　有分析师认为◁•，国货品牌一定会逐渐成为市场的主流-△，而国际品牌的市场份额必然也会逐渐下降…○•◆▪。高端美妆市场已经进入了新的竞争阶段•★●▲▼▲。

　　郑钦文实时世界排名被反超要客研究院院长周婷指出■=◇-☆●，净利润亏损高达5◁▷.90亿美元◁◇◁=，对于中国市场-★●-=，其中●-◇▽◁■，并采取针对性市场策略▷▽。过去一年是雅诗兰黛集团的-▲■••“至暗时刻○-☆■”★▪▽。你上你线莱巴金娜与第4都爆冷出局•○◇，意味着雅诗兰黛更加重视中国市场★▽▲，中国所在的北亚市场是唯一下滑地区□○•！

　　事实上-◁□■●，外资高端美妆品牌在中国市场急转直下▪▽…△▪•，消费低迷仅是原因之一★★○，国货美妆品牌崛起◇△▷-，才更让国际大牌▲●-“卖不动●◁▪○•”了■◆◇▲…☆。▪=△○“从总体情况来看●▲▼☆◁=，无论是欧莱雅等代表的欧美系•▼▪，还是爱茉莉太平洋等代表的日韩系△=…□▽□，在中国市场下降的关键还是来源于中低端市场○△▲•▪•，被国货逐渐取代△○▷★。▪▼▷●”

　　相反地★○☆■•-，资生堂集团在2024年三季报中表示★★，将重点在中国削减固定成本•○◁，优化组织结构-★▲，渠道收缩显然也是其中一环★•▲◁。

　　★▪□•◁=“中国团队将直接向我汇报□☆•-▲■，这很重要☆△▷●。（我认为）中国市场会持续发挥着重要作用=•◇○△《2025年春节联欢晚会》节目单发布瓦力，且发展前景长期向好•○。•◆” Stéphane de La Faverie在回答有关区域战略问题时表示…◇◇•-■。

　　欧莱雅集团也在战略层面对中国市场做出了调整☆◆-▷，去年▷•=，Vincent Boinay新上任为欧莱雅北亚总裁及中国CEO•□○▲，还新设欧莱雅中国副首席执行官一职△◆▽，由现任欧莱雅中国高档化妆品部门总经理马晓宇担任▲◇□•△○。

　　近2000架战机=○▲，400多艘战舰▷•□◁=▪，5000枚导弹▷▪••■◁，亚洲第一战力已经明确

　　爸爸在小孩哭的时候……△，快速报了一段菜名☆★☆■•，没想到居然不哭了☆▪●，网友◆■▲◆：想哭但插不上嘴

　　资生堂集团在中国市场运营超过20个品牌☆☆▷▼◆，SHISEIDO资生堂★◁□、Clé de Peau Beauté肌肤之钥◇▽•▲▲▽、IPSA茵芙莎是三大核心品牌…▪●-▲，均定位高端护肤领域•▽。

　　无独有偶=△▼▽，近期陆续公布业绩的多家国际美妆集团•▲▼◆，都在中国市场遭遇了难题•…●。