级卡游国风IP抢占全球「牌桌」瓦力娱乐棋牌瞄准TCG里的3A

　　其一在产品创新★◆▪。TCG新品往往以IP文化认同性和轻度游戏为策略◆•，与复杂规则和重对战的经典TCG游戏形成差异……-▲=。▼◁△○“一决·三国TCG■★●▽◇○”就是这一阶段的产物…☆，产品偏向于大众化△△，用更普世的传统文化语言去吸纳广泛用户•◁，降低门槛去争夺社交和娱乐休闲场景•○，而非仅仅局限于小群体◁■••▽。

　　今年中国卡牌厂商出海动作加快●•▪▲。不久前卡游香港首店落地K11购物艺术馆●▽-◆◁△，标志◇◁•“向海外迈出第一步○◁”▲•…◇■○。在研发上◇•○★-■，卡游积极扩大IP授权在全球范围的合作△•□，推出包括孩之宝旗下小马宝莉等多语言版本产品▲○。另外○◇▷▪□，卡游集团在日本东京注册成立子公司▪•…◇•，旨在开发艺术家资源▲=○◁、产品技术引进△▲●▷、市场调研和人才培养等提供支持…▽。

　　玩法上○□，融合了类MOBA体验●★★•◆，玩家可以带入三国将领身份…•▷，去发挥角色的技能特性=▽…▷…，角色属性叠加卡组策略形成类似☆☆…“放大招▷▷•”的组合○☆☆。技能+装备+形态卡牌•○○，充分个性化瓦力娱乐棋牌▷◇●=▼，而非资源累加•■●=○。

　　过去两年来快速增长的牌馆和卡店奠定了市场渗透的基础□△。丰富渠道和经营文化场域的多元手段……◆，新品前赴后继…▼△…▼●，特别是宝可梦游戏热度★◆△▪△，用TCG生态去托举传统文化IP竞争力☆●◇，以及《炉石传说》回归▷▷、多个IP大厂加码=•○。

　　中国企业出海有近40年历史▷◁▲●。早期主要围绕产品贸易•▲▼，以低成本去抢份额☆□…☆；后来高端技术品牌出现为引领★▪▼◁◆，提升国际竞争地位•-=。当下企业出海的新势力是文化消费品牌……，他们往往具有品牌全球化视野▲•，深入当地市场构建国际竞争力•▽◇▼。

　　TCG对战卡牌和收藏卡牌的市场逻辑大相径庭△◇，前者的竞争壁垒更高★▪●▪▪◁：需要游戏研发的基本能力▼◁★◆，还需要持续创作输出□◆•，建立玩家社区和赛事运营的TCG生态○◁◆，在一个方向性上持续积累瓦力娱乐棋牌◁▽☆=，最终建立自己的根基…★□☆★…。

　　再加上▽▷…◆□，TCG需要和深厚IP支撑○★-○▪●。不仅要打牌□◆▼▲▪，更要收集和交换△☆•■、形成价值流通体系★▷◁，使用户不断愿意为之付费□○★=。而国内实体卡牌市场长期处于=☆“劣币逐良币▽■★◆•”=○，盗版横行=▪-▼。多重因素导致TCG世界一直缺少一个■=★=▽“黑神话▪▼•…▪”●■▲△。

　　全球卡牌市场正进入新一轮增长周期□▪▲★○•。有报告显示■•◆•，2020年全球集换式卡牌市场规模已达到111▲○.3亿美元--△■▲□，预计2027年市场规模将扩大至312◁◇●.6亿美元●•，2021-2027年复合年增长率为15▽●☆.9%▪☆◆□○●。依靠产品创新◁☆▪▼□▼、传播文化价值情感价值-☆□，构建差异化吸引力●=◆，将是国产卡牌企业全球化竞争的路径●◁…△•。

　　与经典TCG相比○□◁◁▲◇，一决·三国TCG优化了对战规则-★▲…▽•，主打轻量化◇•●、快节奏■☆▽-，平均15分钟一局□◆▷★。

　　TCG游戏是一个有30年历史的古早领域■○-，近几年迎来▽□“翻红▷▽▼”★▪▲。新IP和新品发行主导了新一轮市场增长•★▷。不但经典IP宝可梦PTCG持续增长▼□◇；还有搭载迪士尼IP的洛卡纳◇▽，以及航海王OPCG●•、数码宝贝DTCG▼▽…▷△▼、高达TCG等新品接连问市◆△▽。日本武士道公司更是把TCG游戏做成了ACG周边-☆◆▲△◇，什么火就做什么▲■■☆☆●。英雄联盟衍生TCG《符文战场》也蓄势待发○-◁◁-。

　　其中◇•，一决·三国TCG计划持续搭建覆盖线上线下的玩家社区系统○…▪，包括小程序☆-△▽○、卡游中心以及全国广泛分布的牌店为基底△★▲…，去运营同好社区和游戏阵地▲…◆●◆☆，相关赛事也已提上日程表●△▷=。

　　从产品上看•●，一决·三国TCG做了大量改良和创新■★◁▼。首先是鲜明的国风特色△■▪▽，用桌面游戏语言呈现一个…▲•○▽“攻城略地-…”和▷▷■“将领对战○=-○▪◁”的三国世界•□。

　　时至今日△=▲☆▪★，TCG市场畅销品仍以日系◁•□、美系IP产品为主导••▽-▼▼。因此出自中国厂商手笔▷•▼、主打国风的一决·三国TCG▷◁◇▽，无疑为TCG市场带来了新看点瓦力娱乐棋牌☆…○。

　　从市场既往表现看▲▲▲▽◁▼，多数TCG能够背靠底蕴深厚的IP☆▲◇，实现短期爆发◁••◇…。但挑战在于•••，TCG仅以玩法单一维度很难形成绝对竞争▲△-。长期来看▪◇▪，TCG市场最终还是会回到IP价值的比拼••…•▷◆。

　　长久以来●▽•□▲•，国内TCG卡牌缺少生长环境基础●☆。一方面☆•，国内头部游戏厂商几乎处于缺席状态=▽，少有自研投入▽◁-■◁。在游戏产业爆发的黄金周期里☆▪◁，像TCG这样需要长期内容创作△◇☆△▪、重度投入的品类▪◁◇瓦力娱乐棋牌瞄准TCG里的3A，自然不是厂商的最优选择◆-。近年来•★△•▽，数得上的仅有网易《阴阳师百闻牌》▷△□●▼•，其余多数都是海外IP背景■▼◁，或是纯代理模式★☆…-。

　　诸如◇■□•●“三国+SLG•▲■=★”里◇○•▲□▼，《三国▽▪=：谋定天下》刷新B站10亿流水最快记录◆▷□▼◁□；《三国志·战略版》每年稳定营收80亿左右○◇★••，一手改写运营商命运▪○◇-•。MOBA类三国游戏老游抗打◁△◆◁☆•、新游层出不穷▲■••。三国的风还吹到乙游圈○★○，诞生了年度爆款《代号鸢》=◁●★☆。三国文化与玩法融合◁◆••、文化赋新不断找到新叙事▷=◁△◇■，更不用说●■◇▽-“三国狂魔●□”日本光荣公司□★■，深耕三国游戏近四十年■▽★◁•，经久不衰■△◇。

　　如果说游戏业有什么经久不衰的☆□“年货△○▷”题材□▲…，非三国莫属☆▽☆▲▽。数十年来●▽，海内外对三国IP的多角度挖掘和创新•▲=▷•，基于不同玩法形成了多元赛道▪★◁。

　　多家国产厂商下场…•○○，其中不乏游戏IP和国创IP…▼•-☆。除了卡游☆◇▪•△“一决·三国TCG○▲△★▽”▼☆◁☆▷◇，国漫里的《全职高手》《诡秘之主》《斗破苍穹》等今年发布TCG项目◇•◇★▪。此外▼◆△□，游戏IP《碧蓝航线》《原神》《明日方舟》等也推出了TCG版▼△▲☆▽。

　　2024年9月《炉石传说》国服回归★◆☆▼，游戏日活跃用户较停服前涨超150%■★=，一个多月时间创造11亿流水●▽，IOS畅销榜基本稳定在前十□○。

　　以及卡游一贯的优势△•▽▷-：卡牌的文化艺术表现力▲•。据介绍▼□▪★…，在角色塑造上▼▪，美术采用了☆◁…▲•“A+B模式■◇■▽▽△”▽●-◁，A是指忠于经典●◁◇，充分吸收角色在既往游戏动漫中的风格特征☆▽-▼…；B是根据角色在游戏中的定位做全新呈现△•□◆。产品分为平行版本和收藏版本满足不同玩家的喜爱偏好◇▪。

　　规模突飞猛进…☆◁，市场环境土壤也在改变◁▷▽△●。玩卡热情高涨◆△▲■◁，不只是年轻人-○▽★▼，还有新生代父母带着孩子一起▲◁▼…○▲“亲子共玩◇◁•▷□▪”◆▼◆•，正版意识和文化消费普及进一步提升▼▼■放标准及方式解析瓦力游戏房补发，。新的机会窗口正在到来○•◁…◇▲。

　　共同成为增长抓手▷◇•-●▽。新产品可以通过终端快速打入市场▼▪☆、持续经营和扩大兴趣圈层○●◁。○△“一决·三国TCG☆▼●☆”产品也标志着国产卡牌厂商的竞争力提升■★☆…：发挥优质制造□◇★、品质商品的优势□▽△○□，TCG迎来多个实力选手○••◁，提供了更加明确的正向指标△○▪●▲-。

　　一个值得关注的市场讯号★◆◁：不止卡游☆=◆▷▽▪，充分利用终端建立社区网络▽☆□■。寻求国内外更大范围的市场突破◇-▷◁。其二••●，市场持续升温◆★●■……。在全球流行文化中叠加现代东方美学符号…=•，

　　游戏圈自有三国效应•◁▲，但唯独-◇●“TCG+三国••”还缺少拳头案例…◁•=○=。不过这一赛道被卡游先切进来了△•▪●。近期香港玩具展●▷，卡游带着一决·三国TCG游戏亮相△★★●□◁，中日英三国语言版提前曝光-◆◆，预计最快2025年春节后与大家见面□○…○▲。日系▪□▪□、美系IP云集的TCG世界终于迎来国创IP的身影…○▼•。

　　再加上□□□☆…◇，此前卡游积累了大量TCG开发运营经验和自研能力▷■□●□。卡游运营的全国性线下赛事■•■“英雄对决◆■•…◁□”•…•， 拉动了国内早期卡牌竞技的风潮▲•。2019年至今在全国100多个城市举办了3000多场比赛△☆□▷◆▷，吸引20多万选手参加=▽。自研TCG以及赛事运营=…•○、社区搭建等综合能力板块打下基础•◇=●=●。

　　这不仅体现在海外生意和市场份额的增长上▪▽○，寻求=•“卖全球◁○△□△▲”◆◁▪★，而是体现在市场引领力和市场话语权秩序权上◁…=…。特别是文化消费品牌☆•=△，走出低价内卷模式□◇•◁■□，以更具适应性和吸引力的文化价值为切口•●◁◁，在海外市场与消费者形成全新价值共识□□●。无论是泡泡玛特自有IP○…“LABUBU=•△★△”在东南亚爆红▽•◁••，还是名创优品的原创IP联名商品行销全球☆=，中国文化消费品牌在用创造力和潮流引领力制造新一轮文化输出▪▲…□。

　　2023年10月上架的《宝可梦TCG Pocket》表现强劲◁▲▼，带动游戏运营商单季度销售收入翻倍◁▪○☆▷。在宝可梦IP热度和游戏运营相互加持下=△■-▷，PTCG反超《游戏王》登顶日本TCG王座•◇▽◆，销售规模1337亿日元（约合67△☆▷.1亿元人民币…★，是游戏王的2倍）●★•◁□…。

　　虽然产品尚未正式发布•-▪，难以预估市场反响■▷，但其定位已然明朗…◇：「年轻化」…-◆◁◇•，新人友好◁△--，轻快玩法兼具潮流属性•=◆◁=。「全球化」-☆•△▼■，利用-●•☆◇△“三国文化○●”这个全球文化流行的最大公约数去俘获全球TCG爱好者▲▽…，多语言版本发行▽◇□，用国创IP参与全球市场竞争●□●☆●。

　　不过这一局面正在破冰•◆。国内TCG进入爆发阶段==…，2017年-2022年•□•…•，中国TCG市场年均复合增长率78…◆▪•.4%▼-，有预估2024年市场规模将达165亿◆▼△▷•。如果中国用户渗透率追平日本市场◆▽■▼△，这一规模有望进一步提升到360~600亿元人民币▪•◆级卡游国风IP抢占全球「牌桌」。

　　行业也开始重新审视这一小众赛道的含金量▷…。其一☆◇=●，IP驱动明显•★-，叠加潮流化▼•…△、年轻化属性□-，玩家群体和付费能力都在扩张◆…△，新老游戏都有机会◁=•▷•●。其二◇☆，TCG是一个长期价值赛道△•▪■▲，核心是经营IP○◁。持续的内容创造△▼•▪，不仅使游戏IP生生不息◆◆△…◆，而且有充分的衍生开发可能性▷★▷-•◇。

　　在研发和运营▷◇△、生态体系构建和价值属性缺一不可的TCG赛道◇▲，国产厂商参与全球化竞争的底气更足了瓦力娱乐棋牌…■。

　　另外□=◁，卡游多个IP系列已与国际主流第三方评级机构接轨…▪○□•，收藏价值逐步在全球市场打开▲=▪△-…。在社交媒体能看到不少被国产卡牌惊艳到的海外网友△••▷-，并在二级交易中形成价值认同●●●。